Según una encuesta de Harris Poll/Lego realizada a niños y niñas en Estados Unidos, el Reino Unido y China, casi un tercio de la población infantil de entre 8 y 12 años quiere ser "YouTuber" cuando crezca. Esta cifra triplica la cantidad de quienes querían ser astronautas hace apenas una década. Las implicaciones de cómo esta generación de futuros/as creadores/as de contenido e influencers impactará significativamente en la profesión de la arquitectura y el diseño plantea una pregunta inevitable: ¿estamos en vísperas de presenciar el auge de los/las influencers de arquitectura?
Los/las influencers son personas con audiencias masivas en redes sociales, sobre todo en Instagram y YouTube. A medida que la sociedad pasa más tiempo en estas aplicaciones de consumo rápido, las marcas empiezan a aprovechar el alcance de influencers pagados/as para promocionar sus productos y servicios. Si bien más del 95% de los/las influencers no genera ingresos suficientes para superar el umbral de pobreza en Estados Unidos, algunas celebridades de renombre pueden ganar hasta un millón de dólares por publicación en Instagram. Tan solo en 2020, se destinaron casi diez mil millones de dólares a la publicidad con influencers en Instagram. Hoy en día, encontramos referentes de influencia en cuentas de Twitter, creadores/as de TikTok, blogs, grandes sitios web y, de manera muy especial, creadores/as de memes.
