今年6月，我们发布了一项名为“建筑师与建设行业专业人士如何进行材料与产品选型？”的调查。其目的在于深入了解建筑师在设计阶段进行材料选型时的行为与需求。

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本周，新一届西班牙洛格罗尼奥国际建筑与设计节（Concéntrico）圆满落幕。ArchDaily 连续第二年参与了这一盛事，该活动旨在引导市民和游客去发现并重新认识这座城市历史中心的趣味空间。在为期五天的时间里，一系列由全球创作者带来的临时装置，成为了朝朝圣者的休憩之所、品味红酒的城市舞台，或是社区孩童的冒险乐园。

在前两篇文章中，我们分享了一系列实用建议，探讨如何通过建筑师所看重的内容来展示您的产品与材料，从而更有针对性地将他们吸引到您的品牌中。这种企业推广策略被称为“内容营销”（Content Marketing），旨在向消费者传递有价值的信息，而非直接推销产品或公司。该策略通常借助数字化媒介，通过文章、视频和教程等形式，与重视这些内容的现有及潜在客户建立紧密的联系。

本期文章将重点探讨如何创作极具吸引力的标题，以及如何利用吸睛的配图来帮助读者更好地理解您所传达的信息。

在前两篇文章中，我们分享了一系列实用建议，探讨如何通过建筑师所关注的内容来展示您的产品与材料，从而提升品牌对他们的吸引力。这种推广策略被称为“内容营销”（Content Marketing），旨在向消费者传递有用的信息，而非直接推销产品或企业。它通常借助数字化媒介，通过文章、视频和教程与现有及潜在客户建立纽带，而受众也会对这些优质内容给予高度评价。

以下是关于如何创作受读者青睐的内容的最后两项建议。本次我们将重点分享有关标题和封面图片的实用技巧，其中封面图片正是您所要传达信息的视觉缩影：

传统营销正在走下坡路，如今，企业如果仅试图通过广告来吸引潜在客户的注意力，几乎是不可想象的。如果考虑到目标受众是建筑师，这一观点就显得更为契合。

正如我们在之前的文章中所探讨的，除了价格和质量之外，建筑师在选择合作的产品时，很大程度上取决于他们能从供应商那里获得的专业技术信息。对于他们来说，了解产品的安装方式、长期性能，以及参考其他使用该材料的建筑案例，都是至关重要的。

技术发展中心（CDT）、智利BIM论坛（BIM Forum Chile）与ArchDaily诚邀建筑与施工行业的各位专业人士，参加将于10月6日（周二）11:00举办的线上研讨会：“为何要根据国家标准库验证我的BIM对象？”

1月24日（周三），“奇廉市民论坛：现代景观/转型中的领土”（Foro Ciudadano Chillán: Paisaje moderno/ Territorios en transformación）将在奇廉市市政剧院（Teatro Municipal de Chillán）拉开帷幕。在为期三天的活动中，与会者将围绕该地区及新纽布莱大区（Región del Ñuble）的建筑、文化和艺术遗产展开探讨。下午6点30分，项目策展人保罗·比尔克（Paul Birke）和巴勃罗·布鲁诺利（Pablo Brugnoli）将介绍该倡议，旨在通过关于奇廉现代景观的开放式对话，将艺术家、思想家、各领域专业人士与当地社区建立联系并实现融合。

开幕式期间，还将举办题为“拉丁美洲建筑的乌托邦与奇廉案例”的座谈会。此次座谈会将向杰出的建筑师奥斯瓦尔多·卡塞雷斯（Osvaldo Cáceres）致敬。卡塞雷斯不仅在建筑设计领域拥有丰富的职业生涯，在国家建筑历史与遗产的研究、记录及传播方面也贡献卓著。

在我们 上一篇文章中，我们阐述了如何通过为读者创造价值的内容在竞争中脱颖而出，从而实现客户留存或吸引产品潜在客户的重要性。

1939年地震的纪念活动将于1月24日在全市范围内举行。集合地点设在武器广场（Plaza de Armas），时间为晚上9点。提前报名的参与者将获赠一个反光背包。

随后，一场遗产骑行活动将带参与者探访那些见证了这座城市历史转折的重要地点。在每个站点，主办方将投影展示地震发生时的档案照片，并由导游进行讲解。骑行路线将途经圣弗朗西斯科教堂（Iglesia San Francisco）、卡梅利塔斯教堂（Iglesia Los Carmelitas）、旧师范学校（Antigua Escuela Normal）、圣胡安·德·迪奥斯礼拜堂（Capilla San Juan de Dios）以及市场。

1月24日至26日，艺术、建筑与城市公民论坛“奇廉：现代景观/转型中的领地”（Chillán: Paisaje Moderno/ Territorios en transformación）将在奇廉市（Chillán）多地举行。活动内容涵盖讲座、免费工作坊以及一场将在标志性的COPELEC大楼举办的盛大闭幕庆典，届时将有民谣歌手献艺及其他文化表演。

本次论坛旨在汇聚社区居民与国际艺术家、建筑师及学者，共同探讨并重新评估新成立的纽布莱（Ñuble）大区在人文、艺术及地域层面的遗产价值。

在 ArchDaily，当用户的检索内容呈现出高度一致性，或对某一特定主题表现出远超其他的关注度时，该主题便会成为一种趋势。随着建筑与建造行业开始密切关注循环利用和环保意识等关键议题，与这些概念相关的搜索量也迎来了显著增长。

新冠病毒引发的全球危机使成千上万的人不得不居家隔离并保持社交距离，以平抑感染曲线。在此背景下，许多企业面临着如何保持远程高效运转的挑战，大部分团队成员也开启了在家办公模式。

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ArchDaily连续第十一年表彰拉丁美洲最杰出的建筑设计，将“年度建筑奖”（La Obra del Año）授予建筑师Barclay & Crousse（秘鲁）、Felipe Assadi（智利）以及Natura Futura与Frontera Sur Arquitectura（厄瓜多尔）。今年的颁奖典礼在圣克里斯托瓦尔山的巴勃罗·聂鲁达观景台（Mirador Pablo Neruda）举行，建筑界同仁及ArchDaily的主要合作伙伴汇聚一堂。

城市中很大一部分空间都用于住宅建设。随着我们的生活方式发生显著转变，城市住宅也在随之调整，这为该行业的材料供应商带来了全新的挑战与机遇。

今年6月，我们发布了“建筑师与行业专业人士如何进行材料和产品选型？”调查问卷，旨在更好地了解建筑师在设计过程的选型阶段中的行为与需求。

作为本月初在巴勃罗·聂鲁达观景台（Mirador Pablo Neruda）举行的“年度建筑奖”（Premios Obra del Año）颁奖典礼的一部分，ArchDaily 首席执行官 David Basulto 与现场观众分享了一系列数据，从定量和定性的角度展现了 2019 年智利建筑的发展概貌：

“基于我们创办近 12 年来收集的数据，ArchDaily 成功描绘出了一个极具代表性的画像，展现了智利建筑目前的建设与创作现状。我希望这些信息能有所裨益，助力建设更多、更好的城市，并以此理解建筑的数字化是如何影响人们在城市中的居住方式的。”

新冠疫情引发的全球危机给世界各地的人们带来了诸多不可预见的挑战，并对全球经济产生了深远影响。贸易博览会和建筑活动的暂停，使得建筑产品制造商和供应商失去了以往与潜在客户面对面交流的传统渠道。许多企业如今都面临着这样一个难题：在当前复杂的环境下，如何在保持社交距离、避免与建筑师及客户进行物理接触的同时，有效地推广产品和材料？

席卷全球180多个国家的新冠疫情（COVID-19）彻底改变了我们与世界的互动方式。随着社交与消费习惯受到限制，我们不得不借助数字工具在保持社交距离的同时维持日常运作。在这种新常态下，“居家办公”（home office）和“电子商务”（e-commerce）正逐渐成为常态。

几周前，我们探讨了建筑师如何适应远程办公，以寻求在异地保持高效产出。虽然不难想象设计流程的初期阶段可以轻松居家完成，但当进入后期阶段，即建筑师需要亲临现场，或选择并指定施工所需的材料与产品时，情况又会如何呢？