Tendo em mente as necessidades específicas dos profissionais de arquitetura, as empresas podem se beneficiar ao repensar seus investimentos em ações tradicionais de marketing, como materiais impressos ou presença em feiras de negócios, e considerar estratégias mais econômicas e práticas relacionadas à geração de conteúdo.
Conhecidas como Marketing de Conteúdo, essas ações baseiam-se em peças de conteúdo (artigos online, infográficos, vídeos, etc.) distribuídas em mídias digitais para transmitir uma mensagem de valor para potenciais clientes, em vez de promover diretamente o produto ou a marca. Por meio dessa estratégia, fabricantes e fornecedores de materiais de construção podem gerar conexões significativas com potenciais clientes que não apenas buscam esse tipo de conteúdo, mas também valorizam a mensagem transmitida.
Ao oferecer informações úteis que também abordam dúvidas ou questões frequentes — como "Como projetar e construir uma cozinha corretamente" —, podemos criar um conteúdo que vai muito além de um anúncio vazio.
Ao produzir conteúdo com o qual profissionais de arquitetura se identificam, sua marca será vista como uma empresa que compreende as necessidades de seus clientes e está disposta a ajudá-los a encontrar as melhores soluções para realizar seus projetos. Isso incentivará a especificação de seus produtos, aumentando o engajamento com a sua marca e transformando leads potenciais em clientes fiéis!
Para ajudar você nessa tarefa, reunimos 4 dicas com exemplos específicos que orientarão a criação de conteúdos engajadores e eficazes, permitindo que sua marca comece a construir uma estratégia sólida de Marketing de Conteúdo.
1. Encontre temas gerais que permitam usar seu produto como exemplo
Não sobrecarregue seu público com anúncios óbvios. Em vez disso, atraia-o com um tema de interesse relacionado ao seu produto para que, sutilmente, ele possa conhecer e valorizar sua marca. O artigo Como projetar e construir uma cozinha corretamente é um excelente exemplo. A empresa em questão alcançou um ótimo engajamento com seu público-alvo por meio de ilustrações informativas que respondiam a uma dúvida geral importante sobre o projeto residencial, promovendo seus produtos de forma indireta. Este conteúdo altamente útil e compartilhável tornou-se um dos artigos mais lidos do ArchDaily nos últimos anos.
2. Apresente seus produtos sob uma perspectiva técnica
Como mostram os resultados de nossa última pesquisa sobre Como arquitetos e arquitetas especificam materiais, além de valorizar a estética e a qualidade dos produtos e materiais, esses profissionais escolhem as soluções com as quais vão trabalhar com base nas informações técnicas que conseguem obter do fabricante. Portanto, o foco deve ser fornecer conteúdo prático e valioso sobre aspectos como a instalação do produto.
Para o artigo O que é CI e como projetar um sistema de isolamento contínuo, a empresa em questão desenvolveu modelos 3D de seus produtos para ajudar profissionais de arquitetura a entenderem o funcionamento do sistema e como implementá-lo em seus projetos. Você também pode incluir material técnico, como desenhos em alta resolução, tabelas informativas e vídeos de instalação. Neste caso específico, uma empresa de esquadrias compartilhou arquivos de AutoCAD de seus produtos para que profissionais que lerem o artigo pudessem incluí-los diretamente em seus projetos.
3. Priorize mostrar seus produtos instalados
Para profissionais de arquitetura, é fundamental compreender a aparência do produto instalado e seu desempenho ao longo do tempo. Assim, além de disponibilizar informações técnicas, priorize mostrar seus produtos aplicados e em uso em diferentes projetos de arquitetura. Uma imagem vale mais que mil palavras, e o artigo “Fachadas translúcidas e respiráveis: 8 dicas para incorporar malhas metálicas em seu edifício” é um exemplo claro disso. Fotografias de alta qualidade dos produtos aplicados ou imagens em movimento que mostram o dinamismo de certos materiais ajudam a engajar o público.
4. O título é fundamental
E ele deve sempre responder às perguntas e termos de busca que seu público-alvo pesquisará no Google. Em nossa experiência, títulos do tipo "como fazer" têm um excelente desempenho, como Como projetar e construir uma cozinha corretamente e Blocos de concreto na arquitetura: como construir com este material modular e de baixo custo. Outra boa estratégia é criar listas com dicas práticas que possam ajudar bastante durante a pesquisa de projeto: Fachadas translúcidas e respiráveis: 8 dicas para incorporar malhas metálicas em seu edifício.
Uma parte fundamental para o sucesso de uma estratégia de Marketing de Conteúdo é a distribuição do material nos canais específicos de seu público. No caso de profissionais de arquitetura, esses canais são sites especializados como Architonic e ArchDaily e, claro, as redes sociais. Nós também podemos ajudar você com isso! Afinal, após mais de uma década conversando com os arquitetos e arquitetas mais influentes do mundo e ouvindo as necessidades dos fabricantes, criamos dois novos produtos voltados a conectar esses dois mundos por meio de conteúdo altamente relevante:
Com o Highlight, sua marca tem a oportunidade de publicar seus artigos originais no site de arquitetura mais visitado do mundo, exibindo-os na página inicial do ArchDaily — que registra mais de 160 milhões de visualizações de página por mês — e na newsletter diária do ArchDaily, enviada para 570 mil assinantes. Por outro lado, se preferir garantir alta visibilidade para sua marca com um artigo 100% escrito pela equipe editorial do ArchDaily — que se tornou especialista em fornecer conteúdo relevante para profissionais de arquitetura no mundo todo —, o Spotlight é a melhor escolha. Trata-se de um artigo editorial personalizado sobre um tema de sua escolha, escrito integralmente por especialistas do ArchDaily e publicado em nossos canais de alta visibilidade: a página inicial do ArchDaily, nossa newsletter diária e nossa página no Facebook, que conta com mais de 2 milhões de seguidores.
Portanto, se você deseja falar com seu público na linguagem dele, contando com a credibilidade e o apoio do ArchDaily, estes são os produtos que farão sua marca se destacar.
Deixe-nos contar a sua história!
Este artigo foi escrito por Pola Mora. A tradução é gerada por IA.
