Casi nadie compra un automóvil al contado por su precio de lista; por ello, quienes buscan adquirir un vehículo se fijan en el costo mensual que implicará mantenerlo. Las viviendas representan nuestra inversión más profunda, y la mayoría de las personas se enorgullecen tanto de su hogar como de su automóvil, al tiempo que les aterra lo que cuesta. Por lo tanto, no sorprende que las casas “Net Zero” recurran a la misma táctica de venta, demostrando su valor bajo la promesa de no pagar facturas de energía mensuales.
Comercializar las viviendas como un bien de consumo es inevitable. El branding a través del “estilo” —como el “colonial” (para ofrecer un sentido de procedencia) o el “contemporáneo” (para estar a la moda)— o la ostentación de valores mediante una “casa pasiva” o la “arquitectura sustentable” son parte de ello, y el marketing de las casas “Net Zero” sigue exactamente esa misma tradición.
The Zero Energy Project define los criterios para el concepto “Net Zero”: “El atributo más poderoso de las casas de consumo nulo, a diferencia de muchos conceptos de viviendas sustentables, es que el cero es cuantificable mediante el modelado energético y/o el seguimiento de las facturas de servicios públicos”. A fin de cuentas, el indicador definitivo de una casa “Net Zero” es el monto de sus facturas mensuales de energía.
