Embora os processos criativos variem amplamente entre os profissionais, alguns aspectos gerais podem ser encontrados em qualquer método de projeto. De modo geral, podemos dizer que a jornada do/a arquiteto/a pelo processo de projeto consiste em três etapas: Inspiração, Pesquisa e Especificação, e Construção. Em todas elas, a conexão com materiais e produtos de construção é fundamental. Afinal, o objetivo final de arquitetos e arquitetas é materializar suas ideias e dar forma a novos ambientes que resistam ao teste do tempo. Para ampliar seus conhecimentos e aproveitar ao máximo suas capacidades em cada etapa, esses/as profissionais buscam as melhores ferramentas e referências em diversos canais.
A seguir, detalhamos o comportamento dos/as profissionais ao longo dessa jornada criativa e os diferentes pontos de contato com empresas e fabricantes em cada etapa.
Etapa 1: Inspiração
Um de principais hábitos que arquitetos e arquitetas desenvolvem em suas rotinas de trabalho é analisar outros projetos para encontrar referências de formas, materiais e produtos que possam ajudar no desenvolvimento de ideias novas e inovadoras.
De acordo com uma pesquisa realizada pelo ArchDaily, a maioria dos/as profissionais declarou buscar inspiração e referências de materiais e produtos visitando sites de arquitetura, como o ArchDaily, e redes sociais para acompanhar o trabalho de colegas de profissão.
Nesta etapa, empresas e fabricantes têm a chance de ser descobertas por arquitetos e arquitetas por meio do posicionamento de marca nos canais mais frequentados por esses/as profissionais. Essas marcas podem exibir seus produtos através do marketing de display. O Billboard Banner e o Halfpage Banner do ArchDaily são excelentes exemplos de anúncios que se beneficiam de uma grande exposição no site de arquitetura mais visitado do mundo.
Em relação às redes sociais em que as marcas devem investir para se conectar com arquitetos/as e promover seus produtos, os esforços devem se concentrar no Facebook, Instagram e Pinterest. De longe, estas são as redes preferidas de profissionais de arquitetura e design devido ao seu conteúdo essencialmente visual.
Etapa 2: Pesquisa e Especificação
Durante a etapa de pesquisa, quando os/as profissionais reúnem dados técnicos sobre materiais e produtos para escolher as melhores soluções, a expectativa é encontrar as informações diretamente nos sites dos fabricantes, visitando showrooms ou consultando catálogos online.
Para ganhar visibilidade e se destacar da concorrência, o engajamento com arquitetos e arquitetas por meio de conteúdo de valor é fundamental. Certos tipos de conteúdo podem impulsionar a visibilidade, desde guias práticos que explicam o processo de instalação de um produto até estudos de caso que mostram o material sendo utilizado em diferentes projetos.
O ArchDaily oferece a oportunidade de publicar suas histórias originais ou colaborar em um artigo editorial sob medida, escrito pelos especialistas do ArchDaily e veiculado em canais de grande visibilidade.
Depois de bem informados sobre as diferentes opções disponíveis no mercado, os/as profissionais podem começar a selecionar os materiais, produtos e técnicas de instalação que serão utilizados no projeto. Por meio do Catálogo ArchDaily, arquitetos e arquitetas conseguem encontrar e especificar materiais de alta qualidade, resultando em projetos de excelência.
Como mostra o gráfico abaixo, as marcas podem ser fundamentais para os/as profissionais nessa etapa ao disponibilizarem fichas técnicas com informações sobre seus produtos, além de imagens em alta resolução, arquivos CAD e BIM ou catálogos em PDF.
Sua marca pode optar pelo ArchDaily Membership para que todas essas informações sejam exibidas em um microssite dedicado, que também apresentará seus projetos, produtos e um formulário de contato para geração de leads com opções de solicitação de amostras. Seja a sua empresa da indústria da construção ou voltada para produtos de interiores, nossa equipe será responsável por gerar tráfego para o microssite da sua marca por meio de ações de marketing direcionadas.
Etapa 3: Construção
Nesse momento, os/as profissionais de arquitetura estão prontos para iniciar a execução de suas obras, e provavelmente precisarão de alguma orientação e suporte sobre como instalar os produtos e materiais escolhidos. Nesta etapa, você tem a oportunidade de oferecer a seus clientes uma excelente experiência de pós-venda, mantendo uma comunicação constante para auxiliá-los no uso de seus produtos e preparando-se para o caso de precisarem de mais estoque.
Com a obra concluída, o desejo de arquitetos e arquitetas será mostrar o projeto finalizado ao mundo através do ArchDaily. Uma vez enviado o projeto, se selecionado e publicado, ele se tornará uma referência de design para outros/as profissionais.
Se todos os pontos de contato entre os/as profissionais e as empresas forem conduzidos corretamente, esses clientes se tornarão verdadeiros fãs da sua marca, gerando o melhor marketing espontâneo que se pode obter.
Se os/as profissionais ficarem satisfeitos com o seu serviço, terão orgulho em mencionar sua empresa na publicação, o que servirá como uma “recomendação” para outros colegas que ainda estão na Etapa de Inspiração.
Este artigo foi escrito por Pola Mora. A tradução é gerada por IA.
