Um dos limites e desafios mais interessantes do projeto arquitetônico ocorre em torno da conceituação e do design do espaço efêmero. A arquitetura efêmera é, em essência, comunicação em formato espacial e tridimensional, motor e geradora de percepções com o objetivo de conectar-se com o/a visitante para transmitir mensagens específicas.
Evidentemente, o adjetivo efêmero refere-se a uma temporalidade finita, o que traz condicionantes que afetam todo o processo de desenvolvimento de um projeto. Desde a forma de propor seu design e concepção inicial, passando pela construção do projeto executivo orçado e acordado com o/a cliente, até a desmontagem e a reciclagem de seus materiais.
Esta é a reflexão de Pere Ortega, arquiteto graduado pela ETSAB e com uma longa trajetória na profissão através de seu escritório Saeta Estudi, ao lado de sua sócia Elisabet Cantallops. Pere também é o diretor do Master Online em Espaços Efêmeros Culturais e Comerciais da LABASAD, a escola online com alma de presencial, e hoje compartilha conosco sua visão sobre o que é o espaço efêmero e o que ele pode nos proporcionar.
Qual é a importância do espaço efêmero?
O espaço efêmero formaliza múltiplos "produtos" de design e arquitetura, desenvolvendo-se em diferentes âmbitos que fazem parte do nosso cotidiano e, de forma relevante, da economia da nossa sociedade.
No âmbito comercial e de mercado, ocupa-se principalmente do design de estandes e de outros projetos como feiras específicas, organização de eventos, pop-up stores, design de corners ou até mesmo vitrines. Já em um contexto cultural, o design de exposições e instalações culturais de maior ou menor complexidade também é um campo relacionado ao contexto efêmero.
Sob um ponto de vista mais conceitual ou até mesmo ideológico, o espaço efêmero precisa estar alinhado às últimas tendências de comunicação. Não pode ser anacrônico ou antiquado, devendo responder a padrões refinados de contemporaneidade para conseguir impactar o/a visitante ou consumidor/a com uma linguagem atual e radicalmente atraente.
Por que um espaço efêmero pode ser interessante na atualidade?
Do ponto de vista prático e funcional, a produção de espaços efêmeros em nossa sociedade é altíssima.
Toda a grande família de potenciais projetos culturais e comerciais mencionados anteriormente configura um amplo campo de atuação e uma demanda de mercado em todos os setores relacionados ao design, à construção e à gestão desses projetos efêmeros.
Existem "ambientes" onde a crescente digitalização nunca substituirá completamente o ato de conhecer olhando, tocando e sentindo um produto ao vivo... pois precisamos e buscamos a experiência física para ampliar e completar nosso conhecimento sobre algo.
Quais variáveis devem ser levadas em consideração em um espaço efêmero?
As mais importantes são a variável comunicativa e o fator temporal, mas existem outras essenciais, como o controle da luz e da iluminação, e a conceituação da comunicação visual aplicada.
Quanto ao aspecto comunicativo, este deve ser sugestivo e contrastado, absorvido com sutileza, fugindo da metáfora simples ou da cenografia infantilizada ou recorrente; é fundamental ter um imaginário visual enriquecido pela cultura contemporânea. O espaço trabalha com os sentidos do/a visitante, e não apenas com a visão ou o tato. Tudo importa, e o controle dessa totalidade tornará o projeto singular e fará com que sua mensagem seja lembrada.
Ao abordar o fator temporal, chegamos ao seu caráter temporário, à gestão da construção e à futura desmontagem. Tudo isso exige que repensemos constantemente os sistemas e processos construtivos utilizados para verificar sua viabilidade. O design termina quando o espaço é deixado no mesmo estado em que foi encontrado.
Também precisamos aprender a gerenciar as equipes, dialogar com nossos/as clientes, liderar outros/as profissionais criativos/as (graphic e lighting designers) para que aprimorem nossa conceituação inicial com seu conhecimento específico e criatividade. É preciso saber o momento de atuação de cada um/a no desenvolvimento do projeto. Este é um processo complexo que deve estar sob controle dentro de um prazo muito limitado.
Por que pode ser interessante aprender e estudar sobre espaços efêmeros?
O espaço efêmero dialoga intensamente com a contemporaneidade comunicativa e proporciona oportunidades criativas muito atraentes, livres e inesperadas.
Conceituar um espaço efêmero tem suas regras, mas também oferece infinitas oportunidades criativas. Como trabalhamos e projetamos a percepção do/a visitante, podemos idealizar projetos com máxima radicalidade formal ou experiencial; a funcionalidade deve existir, mas não se materializa com os insumos usuais da construção civil.
Ao mesmo tempo, sob uma perspectiva prática, as oportunidades profissionais são diversas e todas muito interessantes. O design de espaços efêmeros é um setor no qual é possível se especializar como profissional criativo/a, criando sua própria marca ou escritório. Também existem construtoras especializadas na produção de espaços efêmeros culturais ou comerciais que contam com equipes internas de design, oferecendo ótimas oportunidades de trabalho.
Por fim, todas as entidades culturais e sociais de certo porte gerenciam produções efêmeras de diferentes escalas e formatos, demandando profissionais que conheçam e dominem as regras do jogo para liderar as equipes de design envolvidas.
E tudo isso pode ser proporcionado pelo Master Online em Espaços Efêmeros Culturais e Comerciais da LABASAD.
Como se estrutura o Master Online em Espaços Efêmeros Culturais e Comerciais da LABASAD?
O Master realiza um percurso teórico-prático completo por todas as áreas necessárias para compreender o desenvolvimento de um projeto de espaço efêmero, desde a conceituação inicial até a desmontagem final após sua execução e inauguração. O programa é estruturado em quatro grandes blocos de conteúdo.
O primeiro bloco estabelece um marco histórico e conceitual do design de espaços efêmeros, apresentando aos/às estudantes os casos mais relevantes da história moderna e mostrando como projetá-los representa um desafio perceptivo ao desenhar a interação com o/a visitante, conectando-se, assim, com a arte contemporânea e suas estratégias e tendências atuais.
O segundo aborda, uma a uma, explicando suas analogias e singularidades, as diferentes tipologias de espaços efêmeros existentes. Após uma primeira identificação dos dois grandes blocos — cultural e comercial —, estudam-se seus diferentes formatos e limites, além de discutir temas gerais válidos para qualquer formato.
O terceiro é o bloco técnico e de definição das outras duas grandes equipes criativas envolvidas: de iluminação e de programação visual (comunicação visual expositiva, divulgação externa, multimídia, aplicativos...). Aborda-se tudo o que se relaciona à materialização de um projeto de espaço efêmero, pré-produção e montagem, detalhes construtivos e definição de elementos essenciais.
O último bloco é o Projeto Final de Master. Seu objetivo "invisível" é fazer com que cada estudante personalize o aprendizado, consolidando os conteúdos teóricos na prática. Com o projeto final, será realizado um exercício complexo ao longo de oito semanas letivas, no qual cada pessoa individualizará diferentes problemáticas e casos em relação aos seus colegas.
Convidamos você a conhecer o Master Online em Espaços Efêmeros Culturais e Comerciais da LABASAD, dirigido por Pere Ortega. Como ele mesmo afirma, com o conteúdo do curso você poderá dominar os projetos efêmeros; sem ele, eles dominarão você — pelo menos no início do projeto.
Para mais informações, visite o site da LABASAD ou envie um e-mail para info@labasad.com.
Este artigo foi escrito por Sponsored Post. A tradução é gerada por IA.
