Estrategia de espacio comercial de Yitiao.tv / Atelier Archmixing

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Descripción enviada por el equipo del proyecto. El 22 de septiembre de 2018 se inauguraron simultáneamente tres tiendas físicas de comercio minorista ("nuevo retail") de Yitiao.tv en tres centros comerciales de Shanghái. Un mes después, la marca ya ocupaba el primer puesto en la lista de productos para el hogar más populares de la ciudad (según dianping.com). El concepto de "nuevo retail" fue propuesto por Jacky Ma en 2016 como el resultado de combinar las ventas en línea, las tiendas físicas y la logística, debido a que los beneficios derivados del crecimiento natural de usuarios en el comercio electrónico gracias al dividendo demográfico de internet eventualmente alcanzarían un límite. Ante este panorama, Yitiao.tv decidió trasladar su negocio al mercado físico, tal como expresó su fundador en una entrevista: “Según mis estimaciones, el costo de captar un cliente fiel a través del comercio físico es de apenas el 10% en comparación con el canal digital”.