Crear una visualización convincente que comunique la intención de diseño y logre el respaldo de los actores involucrados no es tarea fácil. Si bien los/las diseñadores/as cuentan con una gran cantidad de herramientas de visualización —desde potentes motores de renderizado hasta la sencillez del lápiz y el papel—, no existe un enfoque único. A medida que el diseño evoluciona, pueden requerirse múltiples renders con diversos niveles de detalle.
Según Jim Kessler, director del Visual Media Group en Jacobs: "Cuando un diseño está en constante evolución y se mantienen conversaciones con los clientes, un render fotorrealista da la señal de que el proyecto está terminado y de que ya no es posible realizar cambios. En cambio, una visualización no fotorrealista sugiere un estado de transición y posee un fuerte componente artístico, algo hacia lo que los/las arquitectos/as suelen inclinarse".
Jacobs ofrece soluciones innovadoras y servicios de comunicación personalizados para una amplia gama de industrias, que abarcan desde la aeroespacial hasta la arquitectura. Tras identificar una necesidad crítica de soluciones multimedia integrales para la empresa, Kessler fundó el Visual Media Group, que se encarga de introducir nuevas tecnologías, comunicar visualmente los diseños o contar historias, y generar visualizaciones atractivas.
