Com exceção de Hollywood, não existe outro lugar no mundo tão intrinsecamente ligado à indústria cinematográfica quanto a cidade de Cannes. Por mais de 70 anos, todos os nomes de peso do mundo do cinema — e muitos outros entusiastas da sétima arte — migram para a Riviera Francesa em maio para o maior evento do ano: o Festival de Cinema de Cannes, que combina estreias glamorosas no tapete vermelho com longos e intensos dias de exibições, debates e networking. Embora existam muitas diferenças óbvias entre um festival de cinema de 12 dias e uma cerimônia de premiação, Cannes é tão importante quanto o Oscar. A economia local não apenas prospera com o evento; ela depende dele. Seja nos murais das ruas ou nas fotografias que adornam as paredes de cafés e bares, o cinema está profundamente enraizado na estrutura da cidade.
Cannes é amplamente considerado o festival de cinema mais prestigiado do mundo, principalmente devido à sua exclusividade e ao longo histórico de estreias de alguns dos maiores filmes de todos os tempos. O festival impulsionou as carreiras de muitos cineastas proeminentes, como Quentin Tarantino e Steven Soderbergh. O evento cultiva cuidadosamente sua imagem ao programar um número limitado de filmes, ao conceder prêmios selecionados por um júri intelectualmente motivado e ao manter o maior mercado cinematográfico do mundo. Contudo, a importância de Cannes vai além do reconhecimento em premiações; o festival também influencia quais filmes chegarão ao público. Um dos eventos mais importantes para a maioria dos participantes de Cannes é o Marché du Film, o mercado de filmes mais movimentado do mundo. Cineastas que buscam financiamento e distribuição para seus filmes passam seus dias em Cannes fazendo networking com financiadores, distribuidores e publicitários de todo o planeta.
O objetivo do concurso é projetar um cinema temporário (pop-up) que sirva como zona de interação e encontro para o público durante o Festival de Cinema de Cannes. O cinema deve ser um pavilhão multifuncional capaz de recriar a experiência virtual e a aura de estar em um festival de cinema para todos os espectadores e multidões que, por diferentes razões, não conseguem participar do evento principal. A proposta deve comunicar uma declaração arquitetônica profunda e ser capaz de atrair o público para uma experiência cinematográfica intensa 24 horas por dia, 7 dias por semana, transformando-se em um mini centro de convenções durante e após o festival.
