Esta exposição faz parte do ateliê de Design e Desenvolvimento Arquitetônico Avançado realizado por estudantes de pós-graduação do Mestrado em Arquitetura em Design Arquitetônico (Programa Internacional) do Departamento de Arquitetura da Faculdade de Arquitetura da Universidade Chulalongkorn, em colaboração com a Bangkok Design Week. O programa de projeto teve como ponto de partida as iniciativas da Administração Metropolitana de Bangkok (BMA) em 2024 — como o redesenho do sistema de identidade da cidade e o lançamento de um novo painel publicitário de referência no centro urbano —, que fazem parte de um esforço mais amplo de "rebranding" da cidade.
O city branding é o processo pelo qual os/as residentes redescobrem o valor e a identidade de sua cidade, projetando formas adequadas de apresentar essas identidades a quem vem de fora. O objetivo é atrair visitantes para explorar e interagir com diferentes partes da cidade, gerando impactos positivos na economia, na sociedade e na conservação urbana. Mais importante ainda, fortalece o orgulho dos/as cidadãos/ãs por sua cidade. A identidade, portanto, é um componente fundamental do city branding.
