Em PLAT 9.0: Commit, Walter Benn Michaels questionou: para além de seus efeitos espaciais, a arquitetura tem a capacidade de transmitir um pensamento?
Em uma sociedade capitalista onde até mesmo tais efeitos espaciais são mercantilizados, proporcionar experiências de usuário desejáveis a potenciais consumidores ameaça eclipsar todas as outras aspirações. Se a intenção por trás de uma obra de arquitetura é apenas provocar o interesse de um consumidor, sua interpretação como algo além de uma mercadoria torna-se impossível. Posicionar a experiência do usuário como a única preocupação da arquitetura arrisca renunciar à sua capacidade de carregar um significado independente. A PLAT 10.0 busca especulações sobre o significado de um público paralelo distinto do usuário: o do observador. O primeiro implica vivenciar um objeto arquitetônico. O segundo envolve interpretar as intenções embutidas em tal objeto. Usar a arquitetura significa engajar-se apenas com a existência física de uma obra; contemplá-la considera uma obra construída como portadora de ideias. Se um projeto reconhece e se engaja com essa distinção, ele pode começar a resistir à sua mercantilização. Essa aspiração pode parecer ingenuamente heroica, mas será que a arquitetura tem escolha? Como ela pode manter seu status como agente ativo na sociedade enquanto é subsumida pelo mercado?
