Esta exposición forma parte del taller de Diseño y Desarrollo Arquitectónico Avanzado realizado por estudiantes de posgrado de la Maestría en Arquitectura en Diseño Arquitectónico (Programa Internacional) del Departamento de Arquitectura de la Facultad de Arquitectura de la Universidad de Chulalongkorn, en colaboración con la Bangkok Design Week. El programa de diseño partió de los proyectos de la Administración Metropolitana de Bangkok (BMA) en 2024 —como el rediseño del sistema de identidad de la ciudad y el lanzamiento de un nuevo cartel emblemático en el centro—, los cuales forman parte de un esfuerzo más amplio por reposicionar la marca de la ciudad.
El city branding es el proceso mediante el cual los/las residentes redescubren el valor y la identidad de su ciudad, y diseñan formas adecuadas de presentar estas identidades a quienes vienen de fuera. Su objetivo es atraer a visitantes para que exploren y se involucren con diferentes partes de la ciudad, generando impactos positivos en la economía, la sociedad y la conservación urbana. Más importante aún, fortalece el orgullo de la ciudadanía por su ciudad. Por lo tanto, la identidad es un componente clave del city branding.
