Sendo a indústria da construção civil responsável por 50% do consumo mundial de materiais, a GROHE enxerga um enorme potencial de inovação nesse setor e está colocando o conceito de design Cradle to Cradle® no centro do desenvolvimento de seus produtos.
Mesmo na antiguidade, a reciclagem já era uma prática circular. Os antigos gregos, romanos e egípcios coletavam vidro e metais para criar algo novo a partir deles. Naturalmente, o sistema não era tão organizado e abrangente como hoje; por outro lado, os materiais recicláveis eram puros e, portanto, mais fáceis de reciclar.
Com o avanço da industrialização, esse ciclo foi interrompido e substituído por um conceito de produção linear baseado no modelo "extrair-produzir-descartar", que infelizmente ainda hoje é o lema mais comum. Isso significa que muitas empresas utilizam recursos para fabricar produtos que são descartados ao fim de sua vida útil — um processo finito que, naturalmente, traz consequências devastadoras.
Para fechar o ciclo novamente em benefício do meio ambiente, a GROHE está dando o próximo grande passo para se afastar do modelo linear em direção à criação de valor circular. Em parceria com fortes aliados, a marca global destaca o revolucionário conceito de design Cradle to Cradle®, com o objetivo de, no futuro, fabricar produtos que possam ser integralmente reaproveitados na criação de novos produtos ao final de seu ciclo de vida.
A GROHE já provou que essa é uma meta realista com quatro de seus produtos mais vendidos, incluindo as torneiras GROHE Eurosmart tamanho S, que foram relançadas em versões com certificação Cradle to Cradle Certified®.
Essa reorientação conceitual não impacta a alta qualidade ou os recursos deste consagrado produto: o conforto, a facilidade de instalação, o design atemporal, o formato ergonômico e a durabilidade dos metais GROHE Eurosmart permanecem inalterados. A diferença crucial é que, agora, todos os materiais são compreendidos como nutrientes em ciclos fechados onde, potencialmente, os recursos podem ser reutilizados infinitamente.
‘O caminho rumo à criação de valor circular é uma longa jornada e estamos bem no início’
Portanto, o mais importante é repensar: não olhar para os produtos de forma isolada, mas desenvolvê-los de tal maneira que seu fim também seja definido como um novo começo. Essa é a maneira mais eficaz de evitar o desperdício, além de ser a ideia simples — inspirada na natureza — em que o arquiteto americano William McDonough e o químico alemão Prof. Dr. Michael Braungart basearam o princípio Cradle to Cradle.
Saiba mais sobre os produtos com certificação Cradle to Cradle Certified® da GROHE.
No laboratório de pesquisa da GROHE em Hemer, esse conceito inovador é aplicado ao desenvolvimento de produtos. Além da GROHE Eurosmart tamanho S — que também evita o uso desnecessário de água quente na posição central da alavanca graças à tecnologia SilkMove ES —, outros dois modelos de torneiras (a GROHE BauEdge tamanho S e os misturadores de cozinha GROHE Eurosmart), bem como o conjunto de chuveiro com barra GROHE Tempesta 100, já são recicláveis e receberam a certificação de nível Ouro Cradle to Cradle concedida pelo Cradle to Cradle Products Innovation Institute.
Cinco categorias são avaliadas para a concessão do selo Cradle to Cradle Certified®: Saúde dos Materiais, Reciclabilidade, Uso de Energia Renovável e Gestão de Carbono, Eficiência Hídrica e Responsabilidade Social. ‘Estou muito orgulhoso por termos alcançado esses resultados extraordinários,’ diz Thomas Fuhr, Líder de Metais da LIXIL International e Co-CEO da Grohe AG, sobre a conquista da certificação nível Ouro: ‘A circularidade é uma longa jornada e estamos apenas no começo.’
Um caminho que se mostra vantajoso, pois, especialmente no setor da construção civil, o co-desenvolvedor do conceito Cradle to Cradle, Prof. Dr. Braungart, enxerga ‘uma enorme oportunidade de inovação’. O setor é responsável por mais de 50% do consumo global de materiais. ‘A GROHE desempenha um papel fundamental nesse cenário,’ explica Braungart, ‘pois a marca abre um precedente de que a criação de valor circular é perfeitamente possível na indústria de metais sanitários.’
Para a GROHE, o pioneirismo não é novidade, e a proteção ambiental e a responsabilidade social sempre fizeram parte da identidade de uma das marcas líderes globais em soluções completas para banheiros e metais de cozinha. A fabricante de metais sanitários vem se aproximando gradualmente da economia circular há anos, com taxas de reciclagem de resíduos de 99% e o uso de latão com até 80% de conteúdo reciclado. Além disso, as fábricas de metais da LIXIL — lideradas pela GROHE — comprometeram-se com uma produção neutra em CO2.*
À medida que novos produtos são integrados ao portfólio sob as diretrizes do Cradle to Cradle, a GROHE aproveita sua longa vida útil para estruturar os processos de logística reversa e retorno dos produtos descartados. E os padrões da própria GROHE são elevados: o ciclo só estará plenamente concluído quando a própria marca estiver reciclando essas matérias-primas.
*Saiba mais sobre os projetos de compensação de CO2 da GROHE.