Em seu relatório anual de 2017, o Grupo LEGO anunciou uma queda em sua receita pela primeira vez em 13 anos. Mas os fãs de LEGO não precisam se preocupar – a notícia já resultou na redução de preços, tendência que deve continuar até que a empresa consiga escoar o excesso de estoque.
De acordo com o LEGO, o desempenho fraco em 2017 foi reflexo de uma dispersão de esforços por parte da empresa, que passou a investir na produção de filmes e em outros produtos fora do segmento de brinquedos, deixando de lado a promoção de sua linha principal de produtos.
Como consequência, um grande volume de estoque acabou acumulado em depósitos e prateleiras de lojas, o que agravou os problemas de vendas.
"Não havia espaço suficiente para expor os brinquedos de 2017 nas lojas, e o mercado de brinquedos é movido a novidades", disse uma porta-voz do LEGO à BBC.
Para contornar o problema, o LEGO reduziu os preços do estoque atual, medida que ajudou a escoar os produtos das prateleiras e a retomar o ritmo de vendas, mas que pouco contribuiu para reverter a queda na receita. Atualmente, 117 produtos constam como “em promoção” na loja online da empresa. Os descontos devem continuar no início de 2018, com os valores retornando ao patamar normal à medida que o mercado se reajustar.
“Em 2017, a receita em nossos mercados consolidados diminuiu, principalmente devido às medidas que tomamos para liquidar estoques. Essa queda impactou nossos lucros operacionais. Também simplificamos e reduzimos o tamanho da organização para atender às demandas atuais do negócio, e essas ações difíceis já foram concluídas. Nosso balanço patrimonial, fluxo de caixa e lucratividade permanecem sólidos”, afirmou Niels B. Christiansen, CEO do Grupo LEGO.
“Iniciamos 2018 em uma situação melhor e, ao longo deste ano, vamos estabilizar o negócio continuando a investir em produtos de alta qualidade, marketing global eficaz e melhorias na execução. Não há uma solução rápida e levará algum tempo para alcançarmos um crescimento de longo prazo.”
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Este artigo foi escrito por Patrick Lynch. A tradução é gerada por IA.
