Dado que la industria de la construcción es responsable del 50 por ciento del consumo de materiales en todo el mundo, GROHE ve aquí un enorme potencial de innovación y está colocando el concepto de diseño Cradle to Cradle® en el centro del desarrollo de sus productos.
Incluso en la antigüedad, el reciclaje ya era un proceso circular. Los antiguos griegos, romanos y egipcios recolectaban vidrio y metales para crear algo nuevo a partir de ellos. Por supuesto, el sistema aún no estaba tan organizado ni era tan exhaustivo como el de hoy, pero, por otro lado, los materiales reciclables eran puros y, por lo tanto, más fáciles de procesar.
Con la creciente industrialización, este ciclo se detuvo y fue reemplazado por un concepto de producción lineal de extraer-fabricar-desechar, un lema que hoy en día sigue siendo demasiado frecuente. Esto significa que muchas empresas utilizan recursos para fabricar un producto que se desecha al final de su vida útil, un proceso finito que, por supuesto, tiene consecuencias devastadoras.
Para devolver la circularidad al medio ambiente, GROHE está dando el siguiente gran paso para alejarse del modelo lineal y avanzar hacia la creación de valor circular. En colaboración con socios estratégicos, la marca global está impulsando el revolucionario concepto de diseño Cradle to Cradle®, con el objetivo de fabricar en el futuro productos que puedan utilizarse para crear otros nuevos al final de su ciclo de vida.
GROHE ya ha demostrado que este es un objetivo realista con cuatro de sus productos más vendidos, incluidos los grifos GROHE Eurosmart de tamaño S, que se han relanzado como variantes con certificación Cradle to Cradle Certified®.
Esta reorientación conceptual no afecta la alta calidad ni las características de este éxito de ventas; la comodidad, la facilidad de instalación, el diseño atemporal, la forma ergonómica y la durabilidad de la grifería GROHE Eurosmart se mantienen intactos. La diferencia crucial radica en que ahora todos los materiales se conciben como nutrientes dentro de ciclos cerrados donde, potencialmente, los recursos pueden reutilizarse de forma infinita.
‘El camino hacia la creación de valor circular es un largo viaje y apenas estamos en el comienzo’
Por lo tanto, lo más importante es repensar los productos, no verlos de forma aislada, sino desarrollarlos de tal manera que su final también se defina como un nuevo comienzo. Esta es la forma más eficaz de evitar los residuos y es también la idea sencilla —inspirada en la naturaleza— en la que el arquitecto estadounidense William McDonough y el químico alemán Prof. Dr. Michael Braungart basaron el principio Cradle to Cradle.
Conozca más sobre los productos GROHE con certificación Cradle to Cradle Certified®.
En el laboratorio de investigación de GROHE en Hemer, este concepto innovador se aplica al desarrollo de productos. Además del GROHE Eurosmart de tamaño S —que también evita el uso innecesario de agua caliente cuando la palanca está en la posición central gracias a la tecnología SilkMove ES—, otros dos grifos (el GROHE BauEdge de tamaño S y los grifos de cocina GROHE Eurosmart), así como el juego de barra de ducha GROHE Tempesta 100, ya son reciclables y han recibido la certificación Cradle to Cradle de nivel Gold por parte del Cradle to Cradle Products Innovation Institute.
Al otorgar la norma de producto Cradle to Cradle Certified®, se evalúan cinco categorías: salud de los materiales, reciclabilidad, uso de energía renovable y gestión del carbono, eficiencia hídrica y responsabilidad social. “Estoy muy orgulloso de que hayamos alcanzado estos resultados sobresalientes”, afirma Thomas Fuhr, director de Grifería de LIXIL International y codirector ejecutivo de Grohe AG, sobre la certificación de nivel Gold: “La circularidad es un camino largo y apenas estamos al principio”.
Un camino que vale la pena, ya que, especialmente en el sector de la construcción, el co-desarrollador de Cradle to Cradle, el Prof. Dr. Braungart, ve “una enorme oportunidad para la innovación”. La industria es responsable de más del 50 por ciento del consumo mundial de materiales. “GROHE desempeña un papel importante aquí”, explica Braungart, “ya que la marca sienta un precedente de que la creación de valor circular es, de hecho, posible en el sector de la grifería y sanitarios”.
Para GROHE, este papel pionero no es en absoluto nuevo; la protección del medio ambiente y la responsabilidad social siempre han formado parte de la identidad de una de las marcas líderes mundiales en soluciones holísticas para el baño y grifería de cocina. El fabricante de grifería y sanitarios se ha acercado gradualmente a una economía circular durante años, con tasas de reciclaje de residuos del 99 por ciento y el uso de latón con proporciones de reciclaje de hasta el 80 por ciento. Además, las fábricas de grifería de LIXIL —lideradas por GROHE— se han comprometido a producir de manera neutra en emisiones de CO2.*
A medida que se incorporan gradualmente más productos con diseños Cradle to Cradle a su gama, GROHE aprovecha su larga vida útil para preparar los procesos de devolución de los productos Cradle to Cradle desechados. Y los estándares de GROHE son exigentes: el ciclo solo será perfecto cuando la propia marca se encargue del reciclaje de las materias primas.
*Conozca más sobre los proyectos de compensación de CO2 de GROHE.