Hace dos años, la sucursal de Starbucks en Al Seef, Dubai, cautivó a internet con su diseño contextual. Ubicado en la parte más antigua de Dubai, el famoso establecimiento de café cuenta con un techo de paja, acabados exteriores similares al barro, pantallas tradicionales y muebles de madera, todos los cuales mantienen el encanto pintoresco del paisaje. El diseño no solo atrajo una inmensa atención en las redes sociales, sino que también atrajo a clientes curiosos a la tienda. Mezclándose sin esfuerzo con su contexto regional, la sucursal de Al Seef se ha convertido en una parte integral de la localidad. La tienda es uno de los muchos esfuerzos de Starbucks para regionalizar sus establecimientos internacionales y crear conexiones auténticas con los clientes. En una era en la que los consumidores anhelan conexiones significativas, el regionalismo en el diseño de tiendas retail se perfila como una poderosa estrategia de diseño.
Como parte de su enfoque empresarial más amplio, Starbucks adapta el diseño de sus establecimientos para reflejar la cultura y el contexto local. La misión actual de la marca es crear "tiendas sosteniblemente diseñadas y localmente relevantes que inspiren y fomenten el espíritu humano, una persona, una taza y un vecindario a la vez". El enfoque también se puede ver en su tienda en Kyoto, Japón, donde se han incorporado elementos tradicionales del diseño japonés, como pantallas de celosía de madera y farolillos de papel, creando una armoniosa mezcla de modernidad y tradición.
